CELL:29 เป็นแบรนด์เครื่องสำอางบำรุงผิว (Derma Self-Care / Dermacosmetic) ที่เน้นการดูแลผิวอย่างมืออาชีพ มีแนวคิดหลักที่มุ่งเน้นการปรับปรุงและปกป้อง ปราการผิว (skin barrier) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงอายุที่ผิวเริ่มเสื่อมสภาพลงอย่างรวดเร็วหลังอายุ 29 ปี (ตามชื่อแบรนด์) โดยมีการพัฒนาร่วมกับผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังและความงาม เช่น โทนเนอร์ที่ช่วยเรื่องปราการผิวและไฮยาลูรอน, บูสเตอร์ที่ช่วยเรื่องการฟื้นฟูผิว, และครีมบำรุงผิวที่ช่วยเรื่องความกระจ่างใส
